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                  為何目前的城市馬拉松,逐漸成為一個城市的名片?
                  來源: | 作者:信樂派 | 發布時間: 1213天前 | 1042 次瀏覽 | 分享到:
                  很多城市馬拉松的賽道,都會經過城市主要區域,以及標志性景觀及建筑等,參加人數、參觀人數及受到比賽影響的人數都非常多

                  馬拉松起源于公元前490年的古希臘的希波戰爭,距今大約2500年歷史,1896年舉行的現代第一屆奧林匹克運動會,將馬拉松列為一項運動項目,而且這個項目一直穩固在奧運會的項目中。

                  但是我國馬拉松運動開戰較晚,直到1959年的首屆全運會,馬拉松才正式成為全運會的比賽項目。

                  至于說到城市馬拉松,我國開展的就更晚了,直到1981年,北京才舉辦首屆城市馬拉松比賽,這是經國際田聯批準、由中國田徑協會舉辦的,我國首個城市馬拉松賽事。

                  這項賽事的成功舉辦,為國內外體育交流提供了新的窗口,同時也啟蒙了大眾對全民健身的認識。

                  結果20多年的努力,到2008年,北馬正式獲得國際田聯金標賽事稱號,加上中國田徑協會金牌賽事稱號,北馬目前已成為名副其實的“雙金”賽事。



                  國際上有這么一個流行的“馬拉松周期”之說,就是說一個國家的發展,當人均GDP超過5000美元之后,這個國家往往以馬拉松賽事為依托,進入全民路跑的體育消費黃金周期。

                  近年來,隨著國人對健康生活方式的更高追求,跑步作為一項門檻較低的運動方式,受到越來越多人的追捧,馬拉松這項運動也變得不再小眾。

                  我國的經濟是持續高速發展的,各種全民健身活動普及開戰,人們對于體育、健身的理念逐漸轉變,越來越多的人參與到各項體育運動中,有廣場舞、徒步、游泳、公路自行車等等,當然路跑也蓬勃開展起來,無形中促進了馬拉松運動的開戰。

                  當城市路跑儼然已成為我國一項非常流行的大眾健身運動時,舉辦城市馬拉松賽事,也就有了雄厚的群眾基礎。

                  近幾年,馬拉松賽事呈井噴式發展。

                  正據中國田徑協會提供的數據顯示,從城市來說,2015年,全國共有79個城市舉辦過馬拉松賽事,2016年增加至133個城市,2017年達到234個,目前馬拉松賽事已覆蓋全國70%的地級市。

                  從場次來說,2014年中國馬拉松項目數量為51場,2015年增加到130場,2016年注冊賽事為328場,2017年注冊賽事超過500場,2018年的注冊賽事超過800場。

                  根據去年的賽事和參與人數的統計,2018年,我國參加馬拉松及相關運動規模賽事累計達到583萬人次,其中馬拉松參賽規模265.65萬人次,半馬參賽規模180.42萬人次。

                  比賽場次和參賽人數的突飛猛進,說明幾個問題:舉辦者有積極性,群眾參與度高,贊助商有賺頭。

                  我們還可以看到這么一種景象,由于參賽人數較多,不得不以抽簽的方式來確定選手。

                  今年以“國馬”著稱的北京馬拉松,炙手可熱到什么程度,今年的篩選比例高達1:4,導致一些想參加比賽的人們使盡招數,甚至走上歪門邪道。


                  為什么城市居民熱衷于參加馬拉松?

                  馬拉松為社會各階層人士提供了難得的公平與激情,因為它的入門起點低,要求不太高,適合于各個年齡階段。

                  無論你是富翁也好,還是工薪階層,都可以參加此項運動,不像高爾夫,賽馬等那些貴族運動,要受經濟狀況的制約;也不像公路自行車、羽毛球等,要受到天氣、場地的限制。

                  其比賽過程也是很寬松的,每天、每周、每月跑步數量,自己都可以隨時掌控。

                  但是這項運動帶給人的感受,卻是很愉悅,很有成就感的。

                  你可以在小團體中,和伙伴們互相競爭,在取得驕人戰績時而自我炫耀一番;

                  也可以挑戰自我,不斷追求個人最好成績,獲得一種成就感;

                  還可以以很放松的形式,享受運動后身心愉悅的美妙體驗。


                  為什么這幾年城市馬拉松運動這么蓬勃開展?

                  “一場馬拉松,認識一座城”。

                  舉辦一項馬拉松賽事,對城市經濟的直接拉動效果十分明顯,表現在酒店、餐飲、購物、旅游、交通等方面的收入大幅提升上。

                  從《2018中國馬拉松年度報告》中,我們看到了如下數據:2018年,跑者消費方面,報名參賽(包括交通住宿等)占比最高,達到42%,其次是裝備消費為41%,日常訓練和知識付費分別達到16%和1%。

                  國際田聯今年6月發布的《中國路跑運動報告》顯示,2018年中國馬拉松年度消費總額達178億元,全年賽事帶動的總消費額達到288億元,年度產業總產出達746億元。到2020年,預計將達到1000億的經濟規模。

                  從以上數據可以看出,這是一個不可小覷的經濟增長點。

                  很多城市馬拉松的賽道,都會經過城市主要區域,以及標志性景觀及建筑等,參加人數、參觀人數及受到比賽影響的人數都非常多。

                  這都為擴大哦當地的知名度,為政府官員積累業績,創造了有利條件。


                  商家的贊助,對這項運動的開戰,起到推波助瀾的作用。

                  馬拉松運動的蓬勃開展,成了理想的品牌贊助對象和廣告載體,不僅北馬、上馬等知名馬拉松賽事吸引著國際品牌冠名贊助,就連一些新興的中小城市所舉辦的馬拉松也能得到很多商家的青睞。

                  我們僅從一馬拉松愛好者的裝備和訓練情況,管中窺豹的看看這里頭存在的潛在巨大商機。

                  小劉是一名馬拉松新手,愛上這項運動半年時間,為了報名參加一項馬拉松賽事,他早早的就開始做準備:跑鞋、跑步短褲、跑步T恤、跑步手表、手機、遮陽帽、防曬霜、潤滑劑、擦汗手巾、能量膠、鹽丸等,這些是馬拉松最常見的需要準備的物品。

                  包括上訓練課、提升各種裝備,少則三四千元,多則上萬元。如果去外地比賽,算上住行花銷則更大,國外比賽的報名費有的高達上千元。

                  但是,這些投資值不值得呢?在小劉看來,跑步讓自己找到了健康生活的方式,是不斷突破自我的過程,雖然參加一次比賽資金投入不少,但很多是長期投資,還是比較值得。

                  像這些路跑愛好者人群,自然就成為商家要時刻緊盯的目標了。


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